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樓市低迷木門銷量降低 創新品牌設計成突圍“法寶”

放大字體  縮小字體 發布日期:2015-07-09  瀏覽次數:81
核心提示:今年的木門市場一直低迷不振,金九銀十的木門促銷也不如往年,行業淘汰率上升。麵對這種現狀,品牌戰略成木門企業發展的新契機,
 今年的木門市場一直低迷不振,“金九銀十”的木門促銷也不如往年,行業淘汰率上升。麵對這種現狀,品牌戰略成木門企業發展的新契機,在品牌戰略上勝出的企業最終在銷售層級才有持續增量的可能,而品牌設計是木門品牌戰略之一。所以,企業要不斷的創新品牌設計,隻有這樣才能在市場競爭中勝出。 

        樓市低迷木門銷量也相應的降低

        今年樓市相對往年來說,較為低迷,相應也約束了下遊木門零售市場空間。有數據顯示,近兩年不少家具建材商和裝修公司主要增長點的二手房翻新業務也訂單銳減。根據廣州市國土房管局公布的數據,2014年9月,廣州市二手房成交同比減少50.4%,木門的銷量也相應降低。

        而另一方麵,由於物價持續上揚,商場的租賃成本也是不降反升。某經銷商表示,從2004年進入實木門行業到現在代理10個建材品牌,今年是入行十年來,賣場租金最高、客流最少、壓力最大、收益最小的一年。他還表示,十年來,實木門產品需求持續萎縮,客流少、客單價低,而由於公司大家居戰略的需要,也增加了運營壓力。雖然,該經銷商是個案,但也代表了部分木門經銷商及企業在2014年的銷售壓力。

        木門品牌開始謀劃新的渠道模式

        盡管市場持續走低,但部分先進的木門企業沒有坐以待斃。盡管今年木門行業沒有重大的突破,但各木門品牌都在積極求變,應對淡市。比如,由於單純的賣場帶來的客流已經不足以支撐木門的運營,使得部分木門品牌都開始謀劃新的渠道模式和選址思路。入駐大型購物商場,成為了百貨商場中的一道靚麗的風景,盡管租金高昂,但人流多、銷量大,形象積澱和口碑傳播效應明顯。

        現下,無論是賣場還是品牌,都紛紛重視設計板塊,強化設計創新,以設計帶動人氣和銷售。品牌方麵,眾多一線品牌更加注重產品的獨創設計,進行產品設計和研發。另一種思路是除了銷售產品外,為消費者提供空間解決方案,比如啟動大家居戰略,駐店設計團隊給顧客提供一站式設計方案等等。

        在時代的腳步加速向前邁進的當下,木門企業隻有不斷的創新,才能跟上時代的步伐,才能避免被淘汰的結局。

 
 
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